El mundo online está en constante movimiento y cambio. Continuamente aparecen nuevas tendencias y modas que hay que explicar y de las que hay que hacerse eco y, por supuesto, el contenido que publicamos sobre ellas debe ser de calidad, aportar valor, crear engagement y mejorar la imagen de nuestra marca.
Pero al igual que estas modas aparecen, también desaparecen. Y con la misma rapidez. O mejor dicho, los posts publicados dejan de tener interés y quedan arrinconados en algún lugar del ancho ‘online’. Por tanto, son imprescindibles para mantener nuestra marca en la máxima actualidad pero, sin lugar a dudas, no es el único tipo de contenido del que debemos surtirnos.
Aunque la rapidez de internet sea casi abrumadora, también da paso a una perdurabilidad en el tiempo que debemos aprovechar a favor de nuestra empresa y, ahí es donde aparece el contenido Evergreen y el motivo por el que es tan importante para cualquier empresa que quiera aportar mucho más a sus lectores/clientes.
Y es que en él reside la verdadera esencia de los contenidos de calidad, capaces de perdurar en el tiempo sin quedar obsoletos, generando visitas continuadas a largo plazo para seguir informando a los lectores y, por tanto, aumentando el tráfico, las conversiones y el posicionamiento de nuestro sitio.
¿Para qué sirve el contenido Evergreen?
El contenido Evergreen es una parte casi imprescindible a tener en cuenta en la propia estrategia SEO de la compañía. Y, por ello, es fundamental crear un plan de contenidos Evergreen con los que poder surtir de calidad nuestras publicaciones de una forma atemporal.
Sus principales objetivos son aportar valor, información, calidad y perdurar en el tiempo. Convertirse en un recurso para el lector ahora, en seis meses o pasados los 3 años y así aumentar las visitas, las conversiones, el posicionamiento y, por supuesto, mejorar la imagen de la marca.
Nuestro contenido Evergreen debe poder ser utilizado y reutilizado, ampliado y modificado tantas veces como sea necesario, sin importar el tiempo que pase, pero aportando, en cada consulta de los lectores, la misma calidad e información.
¿Cuáles son sus principales ventajas?
Poner en marcha el Evergreen Marketing tiene un resultado cualitativo e importante para la plataforma en la que publiquemos nuestros contenidos, ya sea en un blog, en YouTube o en Podcast.
Entre sus principales ventajas caben destacar dos:
Al ser atemporales son reutilizables. De ahí su relevancia pese al paso del tiempo.
Con la publicación de contenidos evergreen en cualquiera de las plataformas con las que se trabaje, se consigue un tráfico orgánico que atrae visitas mensuales. Con el paso del tiempo este tráfico va aumentando, y con él las visitas y las conversiones. Por todo ello es PRIORITARIO ir incluyendo contenido evergreen periódicamente.
¿Cómo crearlo?
Lo primero que hay que tener en cuenta para saber cómo crear contenido evergreen es que requiere de mucho más trabajo, esfuerzo y dedicación que la realización de cualquier otro tipo de contenido. Por ello es imprescindible contar con la ayuda de profesionales que sepan cómo hacerlo sin perder tiempo y acudiendo a las fuentes de información fiables y veraces disponibles.
¡En Digital Letters somos expertos en la materia! Ponte en contacto con nosotros y encontraremos la mejor solución a tus necesidades.
Cada contenido evergreen publicado debe responder a la pregunta del usuario, pero además debe ser especial, único y diferente. Y destacar sobre el resto de publicaciones que la competencia publique sobre el mismo tema.
Hay que ser capaz de convertirse en la fuente original para todos aquellos usuarios que requieran información sobre el tema que se está tratando.
Deben tratar sobre temas generales que no estén sujetos a modas o tendencias pasajeras. También han de ir en sintonía con el ‘tono de voz’ de la propia marca y debe ser apto para todos los públicos.
La lectura debe ser fácil y amena y, por supuesto, todo el contenido publicado siempre original.
¿Tienes dudas al respecto? ¿Acabas de descubrir que esto es justo lo que tu empresa necesita? ¡Ponte en contacto con nosotros e idearemos las mejores soluciones para tus necesidades!
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